泰國電影和電視劇這幾年在國際知名度不斷提升，已有越來越多人開始關注並喜愛泰國影視作品。除了泰劇之外，時尚、新穎的泰式美學也相當受矚目，迷人的泰式料理更是紅遍全世界。這些發展的背後來自於泰國政府強而有力的支持，運用豐富的文化，創造獨特的美學魅力，帶起國家競爭力。

泰國政府大力推廣 泰劇掀起風潮

2003年，泰國為振興經濟，選定文創當成驅動經濟的火車頭。泰國政府將創意經濟列為國家發展優先項目，分為文化遺產、藝術、媒體與創意，甚至設立了經濟創意部門，來發展泰國創意產業的所有元素。

泰國創意經濟局副執行董事皮吉 維蘭卡布特拉說：「我們努力讓企業能夠相互連接，讓這些文創企業能夠持續發展。我們的目標是讓他們能夠獲取資金、取得專業和知識，並能與產業鏈對接，最後一個部分是如何進入市場。」

以電影而言，政府除了積極推動國片、健全完整的產業生態鏈，並制訂各項優惠政策，吸引外資至泰國拍片以及從事後製工作。逼真的虛擬場景、專業製作、虛擬攝影棚，顛覆傳統製片手法。然而不光專業科技，繼日劇、韓劇，近幾年泰劇在亞洲也掀起風潮，除了同樣有俊男美女，泰劇強烈的戲劇風格，讓許多劇迷大開眼界。

泰國公共電視副總經理索米奧斯 基塔拉姆庫爾說：「可能有兩個重要的要素，第一是泰國影視或泰國連續劇，它具有泰國文化的特點，這反映了泰國式的思維方式，也展現了亞洲式思維的一面。第二是我認為泰國影片，通常最受歡迎的泰劇是反映泰國文化和遺產的作品，不論是飲食、表演藝術、民間藝術甚至各種學術藝術，這些具有泰國特色，我們稱之為泰國的軟實力。」

泰劇異軍突起，除了劇情重口味，擁有多元文化是泰劇最大特色。泰國包容性強不僅表現在作品風格，泰國人的溫和、好相處、學習力強，也是造就其嶄露頭角的主要因素。

獨一無二的泰式美學曼谷成為亞洲時尚之都

精緻、時尚、新穎的泰式美學，近幾年在國際備受矚目，也令曼谷成為亞洲時尚之都，而其大放異采的背後源自政府強而有力的支持。

泰國創意經濟局副執行董事皮吉 維蘭卡布特拉說：「我們有各種不同平台，例如我們透過舉辦設計週等活動來推動戰略性發展。這是一種可以快速取得合作共贏的捷徑，因為我們能夠連結不同人的各種知識，並將它測試以及實際應用。在過去的3年中，我們估計從舉辦展覽活動中，產生的經濟影響約為300億泰銖。」

泰國設計師艾克 通巴塞說：「對我來說，時尚是使人有一種新的風格，穿了屬於自己的風格就會與人有所不同，它描述了每個人穿著不同服飾所散發出的個性。」

泰式料理紅遍 政府積極宣傳功不可沒

除此之外，美味的泰國料理也是泰國政府大力推廣的其中一個重點項目。泰國創意經濟局副執行董事皮吉 維蘭卡布特拉說：「我認為泰國料理在口味的獨特性上已經是獨一無二的，它的風味獨特，我們正在努力確保泰國料理能在全球市場獲得品質的肯定。我們要從掌握生態系統開始，從食材來源以及種植方式，我們都在努力掌控品質、確保好的口味。」

泰國觀光盛行，很多餐廳都有烹飪體驗課程，學員早上跟著廚師上市場採買，再回餐廳感受自己動手做料理的樂趣。不僅如此，政府也經常邀請名廚擔任美食大使，到世界各國宣傳推廣泰國菜。

泰國餐廳主廚諾羅·索梅妮說：「我受泰國政府的邀請，跑遍全球將近一半的國家去旅行，感謝他們推廣泰國美食，如同他們一直所做的，泰國旅遊局、國際貿易促進局、外交部都在推廣泰國美食，這就是泰國美食為什麼現在這麼有名。」

泰國以文化底蘊為基礎，形塑自己的風格與價值，經多年發展，泰國展現超強軟實力備受矚目，也打造出自己的東方美學。

（※張筱瑩 周明文／採訪報導）